Un spot télévisé contre McDonald’s

Une association américaine de médecins doit diffuser le 16 septembre 2010 un spot télévisé qui pourrait bien dissuader les clients de se rendre chez McDonald’s. Elle y dénonce explicitement les menus caloriques de l’enseigne. Le plus célèbre des fast-foods crie à la publicité mensongère.

Le spot se déroule dans une morgue. Un homme d’une quarantaine d’années, est allongé, décédé. Il tient à la main un hamburger à moitié mangé, tandis que sa femme sanglote sur son cadavre. Autour des pieds du défunt est dessinée l’arche dorée de Mc Donald’s, sur laquelle est inscrit "I was lovin’it" (c’est tout ce que j’aimais), référence au célèbre slogan de la marque "I’m lovin’ it" (c’est tout ce que j’aime).

Une voix lance alors : "un fort taux de cholestérol, une pression artérielle élevée, des crises cardiaques. Ce soir, mangez végétarien".

Ce spot est produit par le lobby Physicians Committee for Responsible Medicine (comité pour une médecine responsable). Il doit être diffusé durant l’émission satirique américaine The Daily Show, très suivie aux Etats-Unis.

Cette publicité "s’en prend aux menus riches en graisses de McDonald’s, afin d’attirer l’attention sur les taux élevés de décès dus aux maladies cardiaques à Washington et sur la forte densité de fast-foods de la ville", déclare l’association. Les études montrent en effet que les personnes fréquentant régulièrement les fast-foods sont davantage sujettes à l’obésité, facteur favorisant les maladies cardio-vasculaires.

Bridget Coffing, porte-parole de McDonald’s, dénonce une publicité "scandaleuse, mensongère, et malhonnête envers les consommateurs. McDonald’s fait confiance à ses clients pour prendre leurs distances avec une propagande aussi ahurissante et pour faire les bons choix quant à leur alimentation et à leur mode de vie".

Le chiffre d’affaires de McDonald’s reste en hausse malgré la crise. Depuis quelques années, l’enseigne a en effet su proposer des menus alternatifs à son célèbre hamburger.

Retrouvez le spot Consequences sur YouTube.

Claire Ory